隨著液晶面板價格持續下滑，彩電市場新一輪價格戰已經打響。部分電視品牌已經開始在挑戰電視價格的底線，而且這種勢頭不只停留在低尺寸段，還蔓延到了大尺寸段。全尺寸段的低價競爭如果激不起彩電市場規模的增長和平均尺寸的明顯增加，主流彩電品牌將加速分化，非主流品牌隨時都有可能被淘汰出局。

 

離全面低價競爭僅一步之遙

 

電視面板價格自2017年第二季度末以來已連續3個季度下跌，至今仍無明顯的止跌訊號。 WitsView最新研究報告顯示，第二季度電視面板價格預計將持續下探，32英寸下滑20%~22%，43英寸下滑13%~15%，49/50英寸下滑12%~14%，55英寸下滑9%~11%，65英寸下滑14%~16%。群智諮詢最新報告甚至指出，預計到第二季度下旬，主流TV面板價格均將跌破總成本。

 

面板價格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價空間。電視廠商之間的低價競爭已經不只是停留在32英寸～50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由於電商渠道對價格十分敏感，在線上市場，部分廠商率先將55英寸液晶電視價格降到1999元人民幣。同時，受面板價格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價格也跟著下降至3499元人民幣。

 

如果再繼續進行低價競爭，彩電市場有可能出現淘汰賽。

 

彭顯東指出，在淘汰賽之前，彩電主流品牌短期內會出現如下分化：首先是規模掉隊，銷量下滑的品牌逐漸與原有陣營彩電廠商拉開差距；與之相伴的當然是利潤的持續下滑，當利潤長期得不到改善，品牌生存壓力會進一步加大。在這個過程中，如果能引入外部資金或資源可能可以很好地渡過難關，不過現在看來，很多資源反而向優勢品牌傾斜。 （新聞來源：中國電子報）